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          “品牌之都”迫切進階

          正是眾多品牌的熠熠生輝才構建起了青島靚麗的經濟底色

          品牌,是一座城市的經濟符號。歷史的車輪滾滾向前,從“五朵金花”到“新一代金花”,正是眾多品牌的熠熠生輝才構建起了青島靚麗的經濟底色。

          青島品牌之路的起點可以追溯到百年之前。青島的品牌經濟發展在新中國工業經濟發展史上具有重要的地位,許多在新中國工業史上具有標志性和重大影響力的工業產品均由青島市的企業制造出來。比如在紡織領域,當時的青島和上海、天津被合譽為中國工業發展的“上青天”。

          到1989年,青島在全國率先提出并實施品牌戰略,評選出了11個“金花產品”,以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業品牌族群,形成了聞名遐邇的“青島現象”,成就了青島“品牌之都”的美譽。

          從“上青天”到“五朵金花”,品牌是青島最顯著的城市特色。

          如今,人民群眾對美好生活的追求和向往越來越強烈,人們不再滿足于“有”的制造,而是追求“好”的“質造”。

          今年8月,青島市決定實施“青島優品”工程,力圖將“青島優品”打造成為全國叫得響的公共品牌,提升青島品牌和質量建設綜合實力,重塑“品牌之都”形象。

          一個城市,要在激烈的城市競爭中立足,最重要的路徑就是找到并塑造自身的獨有優勢。從這一層面來講,青島實施“青島優品”工程的意圖十分明確:建設質量強市,重塑城市品牌,提升產業能級,構筑高質量發展新競爭優勢。

          青島需加快品牌建設

          目前,青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個;山東省高端品牌232個,“好品山東”品牌39個;共榮獲中國質量獎1個,中國質量獎提名獎8個。青島品牌總量位居全國同類城市前列,以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%??梢哉f,品牌成為城市高質量發展的重要內生動力。

          如果把青島的品牌看作是眾多匯向大海的河流,那么“金花”就是其中最波瀾壯闊的那幾條。

          何謂金花?1989年3月,青島市專門成立了“青島金花”創評活動領導小組,全面負責“青島金花”的創評工作,并制訂了一套嚴格規范的爭創“金花”活動的方法、程序、宣傳及獎勵辦法。到1993年,兩屆創評活動共評選出“青島金花”產品31種?!扒鄭u金花”名牌戰略的實施,標志著青島市工業發展由重點發展戰略轉向名牌發展戰略,開辟了富有青島特色的品牌發展之路。

          “青島金花”活動所帶來的影響是巨大的。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”至今仍是青島制造的“金字招牌”和城市驕傲。也是從這時候起,青島逐漸有了“品牌之都”的美譽。

          雖然青島擁有的世界名牌、中國名牌數量大、范圍廣,但依然面臨著傳統產業依靠老“金花”支撐,新興產業品牌企業數量少、知名度不高等窘境,長久未出現能與老“金花”比肩的企業。

          (數據來源:世界品牌實驗室(World Brand Lab))

          “從青島市品牌建設現狀來看,對標北京、上海等城市,青島‘品牌之都’成色已有所不足?!鼻鄭u市市場監管局相關負責人談到,在世界品牌實驗室發布的2023年“中國500最具價值品牌”排行榜單中,青島僅有26個品牌入選,距離北京87個、上海40個有較大差距。

          “青島市品牌建設步伐明顯放緩,現有品牌企業仍以海爾、海信、青啤等‘老金花’面孔居多,以戰略性新興產業為主力的‘新金花’等品牌經濟集群式發展活力明顯不足,具有時代引領性的區域示范品牌格局尚未形成。所以,青島市迫切需要加快品牌建設?!?/p>

          由此,“青島優品”工程應運而生。從制度設計上搭建起產品、企業、產業和區域品牌體系,將依據法律法規、政策和相應技術標準產生的品牌,納入“青島優品”品牌體系,實現品牌融合發展,改變了傳統品牌“單打獨斗”的局面。

          “青島優品”工程作為一項重要創新改革工程,主要是加強品牌、標準、評價、推廣和保護5個體系建設,把質量優勢轉化為品牌優勢,成為推動高質量發展的新引擎。聚焦工業、農業、服務業、海洋經濟等重點領域和全市24條重點產業鏈,建立“青島優品”產品、企業、產業、區域品牌體系,打造高品質、高認可度、高競爭力的“青島優品”公共品牌,推動青島市經濟社會高質量發展。圍繞“青島優品”,構建全鏈條的生態發展培育支撐,強化品牌的系統性、完整性、層次性;打造標準體系,引領品牌的前瞻性、規范性、統一性;創新評價體制,保障品牌的公平性、公信力、參與度;強化宣傳推廣,確保品牌的運營力、傳播力、市場競爭力。

          “新金花”在崛起

          在申報“青島優品”工程的企業中,有一批“新金花”企業一直是行業里的佼佼者,也一直在深耕著品牌的使命和匠心。

          記者走訪了近期申報了“青島優品”的青島海利爾集團。海利爾集團宣傳部工作人員李鵬向記者講述了一個關于“服務于農”的故事。

          2000年6月,甜菜蛾在全國范圍內大爆發,受湖北公安縣縣長邀請,海利爾集團董事長葛堯倫攜公司員工到現場查訪。在田間地頭,葛堯倫趴在棉花地里能聽見“沙沙沙”的聲音,見到成片的葉子被蟲子啃得只剩葉脈,見到無藥可用而蹲坐在地頭嘆氣的農民時,葛堯倫十分揪心,真切感受到他們的痛在哪里、苦在哪里。他立馬趕回青島,攻關三個月拿出配方。

          “做好了再說”這是海利爾集團的企業信條。李鵬告訴記者,海利爾20余年的企業文化就是在這個時候被提了出來。葛堯倫還記得當時說過這樣一句話,“農民和經銷商不管您說得如何天花亂墜,他們看的就是農藥的實質性功效”。就這樣,“與甜菜夜蛾的戰爭”讓海利爾這個品牌叫響了全國市場。

          青島品牌的擔當不止于此。走進海利爾集團研發大樓,到處可見斗志昂揚的年輕團隊。海利爾集團環保研究所內,七八個年輕人正在專心研究“三廢”處理?!拔覀儓F隊是三年前組建的,目前發表了四篇專利?!杯h保研究員胡德皓告訴記者,“作為一家化工類企業,做好環保事業是我們的使命擔當。我們目前完全達到國家排放標準,正在向零排放努力?!?/p>

          憑借著過硬的產品、良好的口碑,經過十幾年的快速發展,海利爾在2017年迎來歷史的轉折點,公司在上交所主板上市。董事長葛堯倫認為,公司要發展好,必須要規范公司治理,接受相關方的監管,需要更多人的關注和監督,依法嚴格經營才能可持續發展。

          距離海利爾集團不遠處,還有這樣一家企業,從一家只有幾萬元產值的農具小廠,發展成為中國重要的汽車零部件和特種汽車生產和出口基地,位于青島市城陽區的青特集團成立60多年來,不斷攀登行業頂峰。

          在青特工業園,“中國車橋 青特智造”八個大字格外醒目。車橋也叫車軸,是青特集團的核心業務。憑借品牌制造、創新突破不斷攀登行業頂峰,青特集團生產的車橋以適配49個平臺類型,涵蓋輕、中、重卡及客車的“車橋自選超市”而聞名于國內商用汽車領域,車橋專利在同領域里也名列前茅。數據顯示,青特集團主導的車橋產品市場占有率為16%,國內排名第二位、山東排名第一。

          “我們集團始終堅持走自主發展之路,產業涉足多個領域?!鼻嗵丶瘓F總裁紀建奕說,“關鍵核心技術是要不來、買不來、討不來的,只有堅持自主創新,才能掌控競爭核心?!?/p>

          紀建奕主導建立鼓勵創新的企業文化,“我們一直鼓勵試驗、激勵專利技術的申報、獎勵管理創新、技術創新?!奔瘓F依托國家認定企業技術中心、博士后科研工作站和國家認可中心實驗室,建立了“產學研”相結合的協同創新體系,主持和參與制、修訂行業標準30余項,掌握了專用車、汽車車橋總成、新能源動力總成等關鍵零部件的核心技術,累計授權國家專利1100余項,實現了關鍵核心技術自主創新。

          9月11日,青島公示了第一批“青島優品”建議入選名單,海利爾集團和青特集團榜上有名。它們一個是農業領域的引領者,另一個是創新創業的獨角獸,擔當著青島品牌重塑的新使命,更為青島提升城市競爭力增添新的砝碼。

          在城陽區對質量工作的高度重視下,海利爾集團和青特集團也越走越好。記者了解到,為幫扶企業,城陽區成立了以區長為組長、分管副區長為副組長的質量工作領導小組,建立了質量強區工作領導小組例會制度,研究協調質量強區建設過程中的重大問題。

          政府重品牌,企業有擔當。正是因為有了這種良性循環,青島才能重塑“品牌之都”形象,聚力打造城市IP。

          “青島優品”工程三年目標

          今年8月,“青島優品”工程亮出了“三年目標”。

          2023年全面啟動“青島優品”工程,建立組織架構,形成品牌、標準、評價、推廣和保護體系,在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務,樹立和打響“青島優品”公共品牌。

          到2024年,進一步提質擴容,打造一批“青島優品”重點企業、產業和區域;“青島優品”的標準體系和評價體系更加完善,全市質量共治能力明顯提升,質量基礎能力建設進一步夯實。

          到2025年,青島市質量和品牌意識進一步提升,構建起后勁強勁、結構科學、梯次完備的品牌發展體系,品牌對企業、產業和區域經濟發展的引領作用更加凸顯,質量整體水平邁上新臺階,為高質量發展提供持續動力。

          8月3日,青島市政府召開“實施‘青島優品’工程推動經濟社會高質量發展”新聞發布會。

          縱觀國內,全國公共品牌競爭日趨激烈,各經濟強省、市紛紛加快推進區域公共品牌建設,以此助推區域經濟高質量發展?!吧虾F焚|”“品字標浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等公共品牌的推行給青島打了樣板,高點定位“青島優品”,把這個品牌立起來。

          要想把“青島優品”品牌立起來、靚起來,打造在全國叫得響的公共品牌,需要下點“真功夫”。在品牌體系建設中,聚焦全市重點產業鏈,在工業、農業、服務業、海洋經濟領域,建立“青島優品”產品、企業、產業或區域品牌體系。

          在標準體系建設中,分行業、分領域制定一批專項標準,引導“青島優品”企業參與制定國內國際領先的產品和服務標準,形成“青島優品”標準體系集群高地。

          在評價體系中,構建“第三方評價”與“企業自我聲明”相結合的評價機制,創新建立品牌價值測算模型,推動“青島優品”品牌價值不斷提升。

          在推廣體系中,舉辦首屆青島國際品質生活博覽會、組織開展“青島優品”品牌故事大賽、“青島優品”公益廣告大賽等活動,講好優品故事。

          在保護體系中,規范“青島優品”形象標識使用,授權“青島優品”品牌主體使用“青島優品”標識,維護“青島優品”市場主體合法權益,打擊假冒“青島優品”品牌行為,為“青島優品”品牌全生命周期“保駕護航”。

          9月8日,青島市市場監管領域發布“優化營商環境二十條措施”,其中提到了要“賦能產業高質量發展,全力打造‘青島優品’工程”。要集合全市、全系統質量品牌職能,建立完善的品牌工作體系。包括實施“青島優品”工程,圍繞6大產業鏈,開展市場監管綜合服務;在科技、產業、綠色、城鄉、社會、協調、改革7個重點領域開展17項“標準化+”戰略創新行動。支持企業、社會團體參與國際標準、國家標準、行業標準、地方標準和團體標準的制定。開展“青島標準先進性評價”,鼓勵市場主體研制和執行高標準;搭建高校院所與企業之間專利轉移轉化橋梁,探索推進專利開放許可。

          下一步,青島市市場監管領域將持續聚焦實體經濟振興發展,著重在“質量惠企促發展”“標準化+”戰略創新、依法保護知識產權、加強公平競爭審查、建設統一大市場等領域,出實招、求實效,實現優化營商環境與打造“青島優品”兩同步。

          “在深度融合中,樹立青島市公共品牌形象,放大公共品牌效應,把青島市的質量優勢轉變為品牌優勢?!鼻鄭u市市場監管局相關負責人提到,“要實現以質量提升帶動品牌提升,以品牌提升帶動產業提升,以產業提升帶動品質城市提升的目標,賦能經濟社會高質量發展,助力青島新時代社會主義現代化國際大都市建設?!?/p>

          品牌的崛起和重塑不在一朝一夕,“雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越”。近年來,青島被賦予“海洋強國”、打造“一帶一路”國際合作新平臺,建設上合示范區、山東自貿試驗區青島片區,“東西雙向互濟、陸海內外聯動”等“國之重任”,國家戰略在青島的疊加,讓“青島優品”工程站在了“新風口”,品牌機遇也將隨之而來。

          青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉

          責任編輯:李賽男

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