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          其實青島品牌是制造業搭起的戲臺

          品牌,是一座城市的名片,它們因城市而生,又與城市共生。

          青島是一座盛產品牌的城市。截至目前,全市共有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個、中國馳名商標152件、山東省高端品牌232個,青島更兩次榮獲“中國品牌之都”稱號。

          在這條“品牌之都”的建設道路上,制造業一直是青島的立市之本。不久前發布的《2022青島企業100強發展報告》顯示,青島百強榜中上榜制造業企業達39家,實現營收9929.89億元,占百強總營業收入的53.56%。毫無疑問,制造業在青島的城市發展中起到了中流砥柱的作用。

          “五朵金花”,制造業的底色

          青島品牌發展至今,可以說是“站在巨人的肩膀上”。而這個“巨人”,正是制造業。

          早在上世紀初,青島就因為輕紡工業的繁盛,與上海、天津共獲“上青天”的美譽。隨后在1989年至1993年期間,青島市政府共評選出了31個“金花產品”,在這些“金花”之中,海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪脫穎而出,成就青島制造業的“五朵金花”,并于此后30年間在這座城市中熠熠生輝。

          創業于1984年的海爾,隨著張瑞敏掄起大錘,帶頭砸毀76臺不合格冰箱后,就此樹立起“質量為王”的企業理念。海爾這一砸,既“砸”出了中國電冰箱史上第一枚質量金牌,也為青島市“砸”出了一個享譽世界的中國名牌。如今的海爾,從一個資不抵債的小廠成長為全球白電第一品牌,旗下海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等7大品牌為不同國家的用戶提供差異化品牌服務。

          海信借由改革開放的東風,秉承著“技術立企”的發展戰略,從曾經那個生產收音機的青島無線電二廠,成長為如今的中國全球化品牌10強。新時代的海信,產業布局涵蓋家電、地產、服務業、模具等多個產業,其產品銷往全球130多個國家和地區。

          走過120年風雨的青島啤酒,儼然成為了青島這座城市的一個符號。作為青島最早的生產制造企業,青啤首先發起質量月活動,強化“質量為根基”的理念,此后30年,青島啤酒遠銷海外,“青島國際啤酒節”讓青島的啤酒文化聲名遠播。而青啤首創的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園,也成為全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。

          雙星集團從鞋服產業轉型至輪胎產業,在二次創業的道路上建立起全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠;澳柯瑪堅守著“沒有最好只有更好”的理念,如今成長為以智慧全冷鏈為戰略導向的數字化高科技企業……

          “五朵金花”等一眾老牌制造企業,毫無疑問是青島制造業的底色?!拔宥浣鸹ā敝谇鄭u,便是為這座城注入了品牌發展的底蘊,它們為城市構筑起制造業的基底,也為青島打上了“工業強市”的標簽。

          尋找新活力,培育“新金花”

          時代始終向前,“五朵金花”的故事在青島已經講述了超過30年的時間,這是一件幸事,但同樣也存在問題。

          一組數據值得關注,以海爾、海信、青啤等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈,占規上工業總產值的比重超過75%。而據公開數據顯示,2022年青島營收過千億的企業為海爾、海信、青島海發國有資本投資運營集團有限公司3家,雖然“千億俱樂部”中有兩家為制造業,但作為這座城市最具底蘊的產業,若仍只是靠“老面孔”們支撐門面,那顯然不利于青島品牌之都的打造。

          “五朵金花”等一眾老制造業品牌之后,青島制造業的新生代在何處?這是一個值得反思的問題。在此背景下,青島市于2019年開啟了新一代“青島金花”評選工作,意在發掘并培育青島品牌新力量,助力產業高質量發展。

          “新金花”的評選范圍涉及各行各業,但制造業仍是“挑大梁”的存在。以2022年新一代“青島金花”培育企業名單為例,在86家上榜企業中,制造業達38家,占比接近45%,較2021年增長7家。

          在“新金花”的發掘與培育中,青島制造業也確實涌現出了諸多新面孔。

          海灣化學是青島化工產業轉型升級的代表。通過開發ERP,海灣化學自上而下搭建起業務與財務一體化管控體系,打破“信息孤島”;通過打造智慧工廠,海灣化學實現了裝置自動化控制與生產精準化管理,營收從16億元躍升至77億元。

          賽輪集團作為中國首家在國外建廠的輪胎企業,掌握著全球最大規格的63吋巨型工程子午胎核心技術。同時,賽輪首創的液體黃金輪胎產品采用世界首創的化學煉膠技術,解決了滾動阻力、抗濕滑性能和耐磨性能難以兼顧的難題,成為世界橡膠工業里程碑式技術創新。

          此外,酷特智能創新C2M商業模式,實現5分鐘生產2000件不同產品;青島寶佳向智能機器人產業轉型,為飼料、化工等行業提供超過4000套裝備及解決方案;青島明月海藻集團體內植入用超純海藻酸鈉完成CDE登記備案,填補了國內空白……

          “新金花”企業陸續涌現,為青島制造注入了活水,也為城市品牌建設提供了有生力量。先行者奮斗不息,新生代未來可期,青島制造業的底蘊便依舊深厚。

          產業融合,青島特色之路

          青島品牌之都的建設,應當具備青島的特色。不久前,青島市實施了“青島優品”工程,力爭將“青島優品”打造成為全國叫得響的公共品牌,提升青島品牌和質量建設綜合實力。

          在這個過程中,有一點值得關注,那就是“青島優品”集質量、創新、品牌、效益、可持續發展等為一體,這就是要求品牌產生的價值與影響力不應只限于自身所在的行業,而是將價值綜合展現,向外延伸。

          這便是一種“產業融合”的概念,也是青島品牌建設的差異化路徑。事實上,在“產業融合”的探索上,青島制造業可謂是先試先行,其中最具代表性的就是制造業與服務業的深度融合。

          作為國家首批“兩業”融合試點城市,青島市積極推動先進制造業和現代服務業深度融合發展,打造了“青島服務”品牌,并推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸;創新融合“青島制造+青島服務”,在形成具有特色競爭力的服務業體系的同時,也不斷增強制造業競爭優勢。

          在“兩業”融合過程中,青島遴選出3批共158項優秀服務資源,搭建起資源庫企業交流合作平臺;匯聚產業鏈高端創新資源,助力14家企業獲批省級服務業創新中心,居全省首位;加快建設全市工業大數據平臺,完善工業基礎數據庫,2022年青島數字經濟核心產業增加值超過1800億元。同時,海爾孵化的卡奧斯COSMOPlat、賽輪打造的“橡鏈云”等工業互聯網平臺也進軍服務業,從企業端發力,為制造業的相關鏈條產業提供服務與賦能。

          在和服務業融合的同時,青島制造業同樣與農業進行了緊密聯動。依托青島制造的深厚積淀,青島市推進建設占地104畝、建筑面積10萬平方米的上合魯航大健康產業園項目,搶占預制菜風口;青島西海岸新區依托現代農業示范區、國際種都,聚焦高效農業、休閑農業,實施現代種業、數字農業“雙強”行動,用先進制造業推動現代農業發展……

          融合發展正成為青島品牌的特色路徑,從“兩業”融合到“青島優品”,這是一條逐漸開放的道路,也展現了青島強化“品牌之都”形象的決心。

          青島品牌,以制造業為根基,以融合發展為路徑,站在巨人的肩膀上,當往遠處走,向高處看。

          青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒

          責任編輯:李賽男

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